Kako je dobar Jeste li pisanje za web stranice Skimmeri i skeneri?
Da bi ga drugi način, kako i ne pišete web stranica za ljude koji jednostavno pogled na, obrano ili proći njihovim očima preko cijele stranice, jedva čitanje stvar?
Ako sam pisati naslov za nekoga tko zapravo čita, mogao bih napisati:
“Ja sam on-line copywriter specijaliziran za optimizaciju pretvorbe.”
Ako sam pisati naslov za gliser ili skener, mogao bih napisati:
“Pišem online kopirati.”
Ili …
Za čitatelja:
“Prijavite se za kafić Express danas i uštedite novac na svaku narudžbu!”
A za gliser:
“Spremi na kavu.”
Je li potrebno pisati za skimmeri i skenera?
Da, to je. Toplinska karta studije pokazuju i opet da čitatelji online dati punu pozornost samo na prvih nekoliko riječi linije od kopiranja. Oni mogu pročitati stranicu širine stranice naslov, ako je dobar. No, kako se kreću prema dolje na stranici, daju sve manje i manje pozornosti subheads i tijelo teksta nakon prvih nekoliko riječi.
Vjerojatno ste primjetili ovo sami kao što izgleda na riječi na web stranici koju posjećujete za prvi put. Vi rijetko čitaju svake riječi. Možete skenirati tu stranicu. A vi ga skenirati u potrazi za odgovor na jednostavno pitanje u svom umu, “Je li ovo stranica relevantne i zanimljive?”
Imajući to na umu, kao pisac web stranica, trebali biste biti pitate drugo pitanje:
“Ako posjetitelji pročitati samo prvih nekoliko riječi svaki primjerak element na stranici, oni će pronaći stranice relevantne i zanimljive?”
Odgovor je često nema, jednostavno zato što previše pisci su malo dlake unutar prvih nekoliko riječi svoje kopije i uzeti predug doći do mesa.
Na primjer:
“Otkrijte moćan alat koji će vam pomoći u organizaciji. Xyz softver pomaže vam dobiti više učinio”
Skimmer će propustiti točke, jer ima previše dlake na početku.
Za gliser bih prepisati ovo:
“Obavite više s xyz softver.”
Za skimmeri i skeneri, morate doći do točke brže.
Ali što ako ne možete reći sve što treba reći u pet ili šest riječi?
Nije problem. Vi jednostavno komunicirati svoju poruku na manje komade.
Pogledajmo primjer kava opet:
“Prijavite se za kafić Express danas i uštedite novac na svaku narudžbu!”
Umjesto da pokušavate reći da sve u jednoj rečenici, mi ćemo ga razbiti. A mi ćemo spomenuti štede novac na prvom mjestu jer to je više zanimljivo nego “prijave”. Spremanje novac na korist, prijave je jednostavno proces.
Za naše naslova ćemo koristiti ono što sam napisao prije:
“Spremi na kavu.”
Onda možemo dodati naslov pod slike.
“Kućna dostava u Caffe Express”.
Zatim ćemo dodati neke tekstualni link:
“Prijavite se i spasiti …”
Ja sam rekao isto. Zapravo, ja sam rekao više. Dodao sam dio o kućna dostava.
Ali ja sam priopćiti što treba reći u tri kratka komada. Svaki komad je dovoljno kratko da se “vidi” i razumjeti na prvi pogled. Drugim riječima, ne stvarno morati pročitati tekst s lijeva na pisanje, možete apsorbirati i riječi i njihova značenja na prvi pogled.
Zaključna razmišljanja …
Proći kroz neke od Vaših postojećih on-line pisanja i vidjeti koliko dobro ga je napisao za sve one skenere i skimmeri.
Ako je Vaš najvažniji tekst je predugačak za skeniranje, razmišljati o tome kako možete ga razbiti na manje komade.
Tada test i mjerenje.
Nick Usborne je copywriter, autor i trener. Možete pristupiti svojim arhiviran newsletter članke o copywriting i pisanje za web na njegov višak glasa stranice. On je također autor Nick Usborne je milijun dolara tajne za online copywriting, profesionalni razreda online copywriting tečaj